Los modelos de negocio online están creciendo con gran rapidez en todo el mundo, pues los hábitos de consumo de los compradores están claramente unidos a sus preferencias sobre la facilidad, la comodidad, la inmediatez y la adaptabilidad a sus tiempos y lugares. Por eso, las compras en tienda online son la opción preferida por la mayor parte de consumidores y, también debido a ello, los eCommerce han tenido que poner en marcha estrategias más potentes para competir y posicionarse.